Hallazgo de Planning
Lo que más buscan las mujeres en Google respecto al cáncer de mama son los síntomas, sin embargo hoy en dia conocemos de memoría más los síntomas del COVID-19 que del cáncer de mama, y la realidad es que 1 de cada 10 mujeres puede padecer este tipo de cáncer. Si se detecta a tiempo es curable en el 95% de los casos.
¿Qué quiere la asociación?
La asociación civil desea crear contenido como videos y posts en redes para concientizar respecto al cáncer de mama. La campaña debe ser limitada puesto que no cuentan con presupuesto.
IDEA
La propuesta es recrear una campaña en la que afirmemos qué #SabemosDeSíntomas, pero que podemos saber aún mas porque no cuesta nada.
Video Educativo
Tapabocas con doble propósito
SOCIAL MEDIA PLAN
¿Quiénes son?
Comencé describiendo el proyecto entrevistando a las miembros de la asociación, buscando artículos y revisando sus redes en busca de acciones comunicacionales anteriores.
Análisis Externo
A través de Google Trends investigué las búsquedas respecto al cáncer de mama en Argentina. Además, consulté la Encuesta Nacional de Consumos Culturales para conocer el análisis global del uso de redes sociales en el país.
análisis interno
Realicé un análisis de las redes sociales de la asociación comparándola con el resto de asociaciones de la Provincia de Buenos Aires y la fundación Amazonas de Córdoba que es a lo que aspiran ser. Utilicé la herramienta Phlanx
RESULTADOS: REDES SOCIALES
El Facebook de dragones rosas es la red social más fuerte que tienen superando por lejos a las demás asociaciones civiles de la provincia de Buenos Aires, por lo tanto, hay que potenciarla, aun así, el engangement en Instagram es muy interesante, porque está por encima de la media, por lo que se podrían hacer acciones. En el caso de Rosas del Mar, por ejemplo, ellas realizan pequeñas acciones como por ejemplo sorteos o merchandising para mantener más vistas en su perfil.
Para potenciar aún más la comunicación (especialmente en Facebook) es aconsejable postear infografías sobre los síntomas y artículos relacionados, por que esa es la información que la gente suele buscar. A pesar de que esa información sea fácil de conseguir parece nunca ser suficiente. Esto no solo va a generar conciencia, sino que también hará más relevante el resto de la comunicación.